С 29 сентября по 1 октября в Москве состоялся VI Большой академический форум (БАФ) — одно из главных событий года по борьбе с инфоцыганством и поддержке добросовестных авторов. 3000 участников, 10 тематических секций. По итогам форума создан «белый реестр инфобизнеса» и Единый академический совет, который займётся вопросами аккредитации и этики в отрасли.

Первый день форума прошел на площадке Агентства общественных проектов — подведомственного учреждения Департамента территориальных органов исполнительной власти Правительства Москвы.
«Нам приятно констатировать, что Союз пиарщиков России - участник седьмого сезона конкурса «ЛИЦА района» в номинации «Районная НКО». Сегодня они организовали крупнейшее общественное и деловое событие. Со своей стороны мы мы подготовили площадку к проведению пленарных заседаний и работе секций», — сообщил Директор Агентства общественных проектов Павел Ермальчук.

Пленарное заседание открыла ведущая — основатель центра личностного роста и речи Ксения Телешова. С приветственным словом обратились советник Президента ТПП РФ Дмитрий Курочкин, профессор РЭУ им. Г.В. Плеханова Наталья Лебедева и директор Агентства общественных проектов — подведомственного учреждения Департамента территориальных органов исполнительной власти Правительства Москвы — Павел Ермальчук.

Лебедева задала этическую рамку форума: научная методология позволяет строить информационные стратегии на основе валидированных данных, а устойчивый рост возможен только тогда, когда заявления соответствуют результатам.
«Этические стандарты в инфобизнесе — это не просто набор формальных правил, а фундамент доверия, без которого невозможно долгосрочное существование на рынке», — подчеркнула она.

Сенатор РФ Владимир Пушкарёв показал, почему проблема некомпетентности специалистов — это вопрос кадров. Так, главный ограничитель роста АПК — острый дефицит специалистов, разрыв достигает порядка 200 тысяч человек. Аграрный сектор конкурирует за человека с городом, маркетплейсами, логистикой и ОПК, и одной зарплатой эту конкуренцию не выиграть. Решение — в цифровой трансформации, которая делает труд технологичнее и интеллектуальнее. Не секрет, что недобросовестный инфобизнес также вводит в заблуждение аудиторию о том, что почка обеднела, и из продуктов, выращенных на ней, человек не получает нужного количества питательных веществ, витаминов и минералов, что абсолютно не способствует действительности. Зато такие заявления выгодны производители БАДов и тем, кто называет себя нутрициологами, не имея на то права. 
«Главный ограничитель роста сейчас не ставка и не спрос, а острый дефицит кадров», — заявил сенатор.

Организатор БАФ, председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова подвела итог шестилетней борьбы с инфомошенниками: ни одна отрасль не осталась в стороне — бизнес, недвижимость, аграрная, питание, медицина, медиа и блогинг. Она подчеркнула, что аккредитация программы - не просто «справка в рамке», как похвала, а конкурентное преимущество. Она дает доступ к госзакупкам, грантам и партнёрству с лучшими вузами. Отдельно обозначила две самые опасные отрасли: здоровье и помогающие практики, куда всё чаще приходят лжецелители, а также предложила наладить экспорт российского стандарта регулирования инфобизнеса.

«Государству и рынку нужен не «чёрный список» мошенников в инфобизнесе, им нужен «белый реестр доверия», — заявила Тарханова.

Регулирование онлайн-образования: позиция Рособрнадзора

Начальник отдела надзора и контроля за исполнением переданных полномочий Управления оценки качества образования и надзора за деятельностью органов государственной власти субъектов РФ (Рособрнадзор) Николай Пайганов объяснил, почему проблема инфоцыганства требует законодательных решений. В ведомство поступает множество жалоб на некачественные платные образовательные услуги, а сфера блогерства, онлайн-тренингов и курсов личностного роста и вовсе слабо контролируется из-за отсутствия регулятора.

Среди предложенных мер — реестр лиц, имеющих право вести тренинги, государственная платформа онлайн-образования и ограничения на программы, реализуемые исключительно дистанционно.

«Сегодня деятельность в сфере онлайн-тренингов, курсов личностного развития и духовных практик слабо контролируется из-за отсутствия регулятора отрасли — и это создаёт питательную среду для мошенничества под видом образования», — заявил он.

Инженерия навыка: образование как управляемый процесс

Основатель сети школ «Путь к успеху» Алла Аргунова показала, как должна выглядеть добросовестная образовательная программа в противовес инфоцыганству: мотивация, мышление и навык — управляемый результат, а не следствие способностей. Она предложила «инженерную упаковку» — карту, по которой учитель работает каждый день, и новый образ педагога: диагност, наставник и создатель ситуации, в которой навык может возникнуть. Соотношение навыков — 25% академических и 75% гибких.

«Талант и гений не обнаруживаются, а воспитываются. Сегодня, в век трансформации, в век искусственного интеллекта, важно говорить о качественном образовании. Именно этот вопрос ежегодно поднимает БАФ. Важно сотрудничество на всех уровнях - школы, университеты, бизнес, госструктуры, - для формирования экосистемы качественного образования в стране. И именно БАФ объединяет и формирует эту экосистему», — заявила она.

Медицина: инфомошенничество как угроза жизни

Пластический хирург, кандидат медицинских наук, доцент кафедры пластической хирургии РУДН Ирина Константинова назвала инфомошенничество в медицине самым страшным видом инфоцыганства: рынок инъекционной косметологии в 2025 году достиг 590 млрд рублей, а нелегальный оборот препаратов превышает 100 млрд и растёт на 20% в год. Каждая шестая инъекция — препарат неизвестного происхождения, а механизм «визуального доверия» — белый халат, статус блогера, обработанные ИИ снимки «до и после» — работает без единого диплома.

«Медицина — это не бизнес. Медицина — это доверие», — подчеркнула хирург.

Соглашения и Единый академический совет

В рамках форума подписаны соглашения с шестью организациями: НИУ «МЭИ», Ивановским государственным университетом, Московским городским открытым колледжем, Московским издательско-полиграфическим колледжем им. Ивана Фёдорова, Школой «Путь к успеху» и Гильдией профессиональных риэлторов ГРМ. По итогам форума создан Единый академический совет, в который войдут вузы и представители власти и который займётся вопросами аккредитации и этики инфобизнеса.

«Мы строим систему доверия, где российский стандарт — это то, что можно предлагать миру», — резюмировала Мария Тарханова.

Основатель образовательного холдинга «Путь к успеху» Алла Аргунова выступила на VI Большом академическом форуме (БАФ) в Москве с темой «Инженерия навыка». Форум целиком посвящён борьбе с мошенничеством в сфере онлайн-образования и поддержке добросовестного инфобизнеса и качества образования.

Аргунова Алла Владимировна — основатель «Школы Путь к успеху», член Европейской Ассоциации Учителей Школ (Higher School Teachers European Society), основатель фонда «Предпринимательство детям», автор программ по предпринимательству, сооснователь Федеральной мебельной компании «БЕЛФАН», инвестор, бизнес-ангел и многодетная мать. 

Именно этот опыт — от построения федерального бизнеса до воспитания четверых детей — лежит в основе её подхода к образованию как к системе, где результат проектируется, а не зависит от случайной одарённости.

Мероприятие прошло при поддержке госорганов. В работе форума приняли участие представители Совета Федерации и Государственной Думы, Рособрнадзора, Минздрава, правления Торгово-промышленной палаты РФ, присутствовали депутаты и сенаторы. Такой состав подчёркивает: тема очищения рынка образования от недобросовестных практик и защиты качественного обучения вышла на уровень государственной повестки.

«Как важно сегодня, в век трансформации, в век искусственного интеллекта, говорить о качественном образовании. Именно этот вопрос поднимает Большой Академический Форум. Важно сотрудничество на всех уровнях — школы, университеты, бизнес, государственные структуры, — для формирования экосистемы качественного образования в стране. И именно БАФ объединяет и формирует эту экосистему», — заявила Аргунова.

В своём выступлении она представила методологию «Инженерия навыка» — подход, при котором мотивация, мышление и навык становятся управляемым результатом, а не следствием способностей ученика. По словам Аргуновой, школа «Путь к успеху» оцифровала навыки: сегодня система оценивает 40 критериев качества урока и отслеживает динамику компетенций ученика по годам — от эмоционального интеллекта и коммуникативности до предпринимательской способности и управления проектами.

«Инженерия навыка — это проектирование учебного процесса, в котором результат задаётся не одарённостью, а тем, как выстроена работа. Мы предлагаем не новую идею, а инженерную упаковку известной идеи: карту, по которой учитель школы работает каждый день», — подчеркнула основатель школы.

Образовательный холдинг «Путь к успеху» включает школы в Новой Москве, центре и на западе столицы, «Школу педагога нового поколения», проект «Давай создавай» и фонд «Предпринимательство — детям». Партнёрами выступают МГУ имени М. В. Ломоносова, Cambridge University Press, МФТИ и другие. Среди результатов учеников — победы в Евразийском чемпионате детских предпринимательских инициатив, конкурсе «Высший пилотаж» НИУ ВШЭ, медаль ООН SAGE и победа на международном чемпионате Sage Global в Токио.

«Алла Владимировна Аргунова - образец для подражания в сфере школьного образования. Контроль над мышлением молодого поколения должен начинаться со школы, чтобы они не выбирали в качестве своего профессионального образования курсы блогеров и инфоцыган, а делали выбор в пользу академического фундаментального образования», - заявила организатор форума БАФ, руководитель рабочей группы по регулированию инфобизнеса и блогосферы Мария Тарханова. 

Участие Аргуновой в форуме такого уровня — сигнал того, что экспертное сообщество и государство движутся в одном направлении: поддержка тех, кто работает честно и на результат, и последовательное вытеснение инфомошенническиз схем из образования.

Ирина Валерьевна Константинова — кандидат медицинских наук, доцент кафедры пластической хирургии РУДН, практикующий пластический хирург с 24-летним стажем. Сертификаты по общей хирургии, урологии, пластической хирургии и онкологии позволяют ей выполнять сложные реконструктивные вмешательства, включая восстановление молочной железы после мастэктомии. За регалиями — врач, который ежедневно видит последствия информационного мошенничества в своей операционной.

Почему она на этой сцене

Большой академический форум — площадка, где «белый» инфобизнес договаривается с государством о правилах, отделяющих качественное образование от инфоцыганства. Организатор БАФ Мария Тарханова сформулировала: «Наиболее опасные направления — медицина, образование и бизнес. Если не наведём порядок, нас ждут тёмные времена».

Константинова пришла как свидетель. Она видела чудеса на операционном столе — и трагедии за его пределами.

Цифры, которые она озвучила

· Рынок инъекционной косметологии в России в 2025 году — 590 млрд рублей
· Нелегальный оборот препаратов — свыше 100 млрд, рост 20% в год
· Каждая шестая инъекция — препарат неизвестного происхождения

За этими цифрами стоят люди. Женщина, ослепшая после филлера в носогубную складку — «мастер» не знала анатомии. Пациент, погибший от анафилактического шока — у «специалиста» не было ни адреналина, ни навыков неотложной помощи. Сотни людей с некрозами, сепсисом, необратимыми деформациями после «процедур» на дому.

Кто это делает

Не подпольные «умельцы» в подвалах. В основном — успешные блогеры с миллионной аудиторией, рекламными контрактами, внешней респектабельностью. Они не скрываются — ведут страницы открыто.

Их главный инструмент — визуальное доверие. Белый халат стал пропуском в доверие: не требует доказательств, не требует лицензии. Снимки «до и после», обработанные ИИ, — идеальная кожа, безупречные пропорции, ни следов отёков. Любой блог, где человек в белом халате называет себя «врачом», репостится без проверки — как аксиома.

Двойная трагедия: люди доверились символу медицины, который оказался поддельным.

Но есть ещё одна грань. Иногда и профессиональные врачи ради денег становятся инфоцыганами — ради продажи бадов, «уникальных» препаратов, «авторских методик», курсов. Они используют образование и белый халат как инструмент продажи. Это предательство профессии — то же инфоцыганство, но опаснее, потому что маскируется под науку.

Что она предложила

Государство уже делает шаги: с сентября 2025 года запрещено врачам назначать незарегистрированные БАДы, Роспотребнадзор получил право досудебной блокировки сайтов. Но этого недостаточно. Её предложения:

1. Открытый реестр легальных специалистов и клиник — ввёл имя, увидел диплом и лицензию или «мастера с курсов»
2. Цифровая маркировка препаратов — QR-коды для проверки подлинности, ответственность платформ за продажу незарегистрированных препаратов
3. Межведомственные оперативные группы — Росздравнадзор, МВД, Роспотребнадзор для немедленного реагирования
4. Федеральная информационная кампания о рисках нелегальной косметологии
5. Саморегулирование медицинского контента — этические нормы, маркировка рекламы, раскрытие факта ИИ-обработки «до и после»
6. Ответственность инфлюенсеров за рекламу незарегистрированных препаратов — наравне с рекламодателем

Связь с другими участниками

Борис Чернышов, вице-спикер Госдумы, предложил обязательную верификацию врачей в интернете через реестр на «Госуслугах»: «Необходимо чётко отделять профессионалов от мошенников».

Андрей Свинцов, депутат Госдумы, — аккредитацию каждого курса: «Тогда каждый шарлатан не сможет запустить образовательный курс».

Владимир Пушкарев, сенатор, — системную причину: «Цифровизация стирает границы между образованием, информированием и предпринимательством».

Николай Пайганов из Рособрнадзора: «Лицензия — не знак качества. Чему там учат — не вопрос лицензии».

Почему её голос особый

Законодательные инициативы абстрактны — они говорят о «курсах» и «аккредитации». Константинова говорит о пациентах. Она знает: «Ты изменяешь не эстетику, а всего человека. Ты меняешь всю его жизнь». Инфоцыгане продают ощущение контроля: купи курс — и будешь знать, как. Константинова знает, что в медицине контроля не бывает. Бывает компетентность, опыт, ответственность и честность о рисках.

БАФ борется за то, чтобы «белый» инфобизнес не смешивался с мошенниками. Но в медицине ставки выше. Если инфоцыган продаёт плохой курс по инвестициям — человек теряет деньги. Если он даёт медицинские советы — человек может потерять здоровье или жизнь. Константинова — напоминание: за законодательными формулировками стоят конкретные тела и судьбы.

Её финальные слова:

«Медицина — это не бизнес. Медицина — это доверие. Пациент доверяет нам свою жизнь и здоровье. И те, кто торгует этим доверием, — они не просто нарушают закон. Они разрушают саму медицину.

Я прошу вас: не позволяйте невежеству стать легальным способом убивать. Не позволяйте цене человеческой жизни измеряться размером штрафа. Не позволяйте следующей жертве стать ценой нашего молчания».

18 сентября в Торгово-промышленной палате Российской Федерации в Москве состоялся международный форум «Россия — Китай 2026». Профессиональная площадка объединила предпринимателей, представителей медиа, экспертов по международным рынкам, инвесторов, лидеров мнений и государственных структур, заинтересованных в развитии российско-китайского делового сотрудничества.

Форум стал пространством для практического диалога о масштабировании российского бизнеса, выходе на международные рынки, производстве, инвестициях, логистике, финансах, развитии брендов и выстраивании устойчивых партнёрств с Китаем. В центре обсуждения были не только актуальные возможности китайского направления, но и конкретные инструменты, необходимые бизнесу для уверенного роста в новых экономических условиях.

Ключевым событием форума стало открытие международного представительства Союза пиарщиков России в Китае. Его возглавила Юлия Марчак — основатель Marchak Global, эксперт по международному масштабированию бизнеса и работе с Китаем. Новое представительство станет платформой для развития международных партнёрств, продвижения российских проектов и системной коммуникационной работы на китайском рынке.

«Сегодня Китай для российского предпринимателя — это не только поставщик. Это производство, технологии и финансовые возможности, которые можно использовать для построения международного бизнеса», — подчеркнула Юлия Марчак.

Организаторы поблагодарили за поддержку генерального партнера АО  «Национальный Банк Сбережений». Елена Марчук - заместитель Председателя Правления (Международное сотрудничество, корреспондентские отношения, драгоценные металлы, развитие бизнеса) открыла форум с темой "Увеличение товарооборота  с Китаем".

«Куратором международного представительства Союза пиарщиков России в Китае является Мария Редекоп, заместитель председателя Союза пиарщиков России. Она координирует развитие международного направления, взаимодействие с китайскими партнёрами и формирование профессиональной коммуникационной среды для российских и китайских компаний», — отметила Мария Тарханова, председатель Союза пиарщиков России.

«Китайскому бизнесу, который выходит на российский рынок, важно работать только с проверенными и доверенными представителями, способными обеспечить профессиональное сопровождение и понятную коммуникацию. Мы приглашаем китайские компании обращаться к нам по вопросам PR, медиа-продвижения и выстраивания деловой репутации на федеральном уровне. Союз пиарщиков России помогает находить надёжных партнёров, формировать правильную стратегию присутствия и обеспечивать системную коммуникацию с российской аудиторией», — заявила Мария Редекоп, заместитель председателя Союза пиарщиков России и куратор международного представительства в Китае.

Практика международного роста

Деловая программа форума была посвящена реальным кейсам и решениям для предпринимателей, которые уже работают с Китаем или рассматривают это направление как перспективную точку роста.

Ольга Романова, основатель Академии Ассистентов, рассказала о том, как выстраивать процессы масштабирования без хронической перегрузки руководителя. По её мнению, рост компании невозможен без делегирования и грамотного применения технологических решений.

«Масштабирование может быть без перегруза: команда исполнителей + AI-система освобождают внимание и время руководителя для стратегии, переговоров и роста», — отметила Ольга Романова.

Основатель агентства маркетинговых коммуникаций VIVAT Ольга Глухова представила возможности социального PR как инструмента формирования доверия к бренду. В качестве примера она обратилась к кейсу фильма «Я приду» и международной практике коммуникаций.

«Кейс фильма „Я приду“ и зарубежный опыт показывают, как социальный PR становится мостом между брендом и обществом, превращая внимание в доверие и значимость», — сказала Ольга Глухова.

Вопросы деловой культуры и построения долгосрочных отношений с китайскими партнёрами осветил Константин Яникович, управляющий партнёр SouthPoint International Co Ltd. и эксперт Центра коммуникаций и делового партнёрства БРИКС МГУ.

«В работе с китайским бизнесом недостаточно опираться только на формальные инструменты внешнеэкономической деятельности. Успех во многом зависит от умения выстраивать долгосрочные доверительные отношения в китайской логике и учитывать неформальные механизмы и практики деловой культуры», — подчеркнул Константин Яникович.

Право, логистика и защита бизнеса

Отдельный блок форума был посвящён вопросам юридической устойчивости, защите активов и снижению рисков при международном сотрудничестве.

Татьяна Смирнова, основатель Правового агентства «РЕФАБУЛА» и эксперт в области юридической поддержки предпринимательской деятельности, разобрала три зоны, в которых компании чаще всего сталкиваются с дорогостоящими пробелами: персональные данные, договорные отношения и защита бренда.

«Надёжная защита бизнеса начинается до сделки», — отметила Татьяна Смирнова.

Майоров Андрей Николаевич, заместитель генерального директора по проектной работе ООО «ТТерминал» Группы компаний ИТБ, выступил с темой «Как импортировать из Китая и не терять деньги, время и нервы». Эксперт представил практические подходы к организации импорта с учётом современных реалий: от выбора схемы поставки и работы с документами до контроля логистических и финансовых рисков.

Бренды, франшизы и новые рынки

Участники форума обсудили, как создавать сильные бренды, использовать маркетплейсы как канал продаж, развивать франчайзинговые модели и превращать локальный проект в международную систему.

Серийный предприниматель Екатерина Тюрина поделилась практикой создания и масштабирования бизнеса — от первого проекта до устойчивой системы, которая растёт, приносит пользу и открывает новые возможности.

Предприниматель и маркетолог-эксперт по созданию и развитию брендов Марина Потапенко подчеркнула важность самостоятельного брендостроительства для компаний, которые развиваются через цифровые торговые площадки.

«Не маркетплейс должен создавать ваш бренд. Бренд должен приводить клиента на маркетплейс», — заявила Марина Потапенко.

Артур Шарифуллин, эксперт по франчайзингу и масштабированию бизнеса, один из пионеров российского рынка упаковки франшиз, раскрыл тему международного масштабирования через франчайзинговые модели. Он представил франшизу как инструмент структурированного роста, тиражирования бизнес-процессов и выхода на новые территории.

Опытом создания международного продукта поделился Евгений Кузнецов, основатель и владелец бренда STEFFI. В своём выступлении он рассказал о пути построения международного премиального бренда термокружек с нуля, а также о значении продукта, позиционирования и последовательной работы с аудиторией для выхода на глобальные рынки.

Диалог, который продолжается

Международный форум «Россия — Китай 2026» подтвердил высокий интерес российского делового сообщества к развитию партнёрств с Китаем. Форум стал не только площадкой для обмена экспертизой, но и средой для формирования новых договорённостей, поиска партнёров и запуска совместных инициатив.

Международный журнал "Topbrand Magazine" — официальный информационный партнер форума «Россия & Китай 2026»

Участники обсудили актуальные вызовы и возможности, обменялись контактами, представили проекты и наметили дальнейшие направления сотрудничества. Открытие представительства Союза пиарщиков России в Китае усиливает эту работу и создаёт дополнительную инфраструктуру для продвижения российских инициатив на международном уровне.

Среди спикеров выступили: Александр Сергеевич Аникин -председатель Комиссии по развитию страхового рынка и взаимного страхования ТПП РФ, эксперт в области страхования и управления бизнес-рисками с темой «Страхование бизнеса с Китаем»,  Алишер Жолдошалиев сооснователь Prime Logistic, основатель сообщества e-com предпринимателей «Все Свои» с темой «Белый импорт в эпоху FBS на маркетплейсах», МАЙЯ МАНЬ - учредитель и генеральный директор Shanghai Manya Industrial and Trade Co., Ltd (Китай), Алексей Молодых — генеральный директор МАРМП, автор Экономической программы развития электронной коммерции Российской Федерации на 2026–2035 годы с темой «От ценового демпинга к инвестициям в бренд: новая экономика скидок на маркетплейсах», Дмитрий Щерба, инвестиционный директор АО "инвестиционная платформа "Хедлайнер" (259-ФЗ), Илья Кравченко, основатель сети ReFreshTech, Елена Новикова            -член Совета Самарского регионального отделения Опоры России и другие.

Форум завершился, однако работа по соединению возможностей России и Китая продолжается — через бизнес, доверие, профессиональные коммуникации и реальные совместные проекты.

Будущее международных отношений не ждут. Его создают.